חשבו על לוגו של מותג שאתם אוהבים במיוחד, בביגוד, שתייה או מזון, וחשבו על הצורה המיוחדת שלו ועל הצבעים, הגודל, הפריסה שלו על פני האריזה והפרסומות ונסו להבין מה הוא מעורר בכם ברגע שאתם רואים אותו. עוצמת הרגשות שמתעוררים כאשר אתם מחפשים לוגו שנוסך בכם ביטחון, תחושה חמימה של שובע או סיפוק, הנאה או פשוט ידיעה ברורה שהוא אמין ואיכותי ומספק לכם כל מה שנחוץ לכם, זה בדיוק מה שהתכוונו לו מעצבי המותג כשיצרו אותו מדויק וקולע כל כך. מלבד העובדה שלוגו נועד לעזור ללקוח לזהות את המותג שלכם מהר יותר בין המתחרים שלכם, פשוטו כמשמעו, לוגו מתמצת לתוך סימן גרפי את האסוציאציות שעולות בלקוח כשהוא רואה אותו.
החשיבות של לוגו שמזהים מיד
לוגו שמזוהה מיד על ידי הלקוחות הוא לוגו שגם מזוהה עם המוצר ומתקשר בעיניהם לאיכויות שלו. הוא פרי עמלם של אנשי המותג שעבדו שנים כדי ליצור את המותג ואת ערכיו, בנו לו מוניטין וגם הצליחו לקלוע לטעם הקהל שאוהב אותו ובוחר לקנות אותו על פני המתחרים. נאמנות למותגים היא בדיוק מה שבונה מותג חזק שלא מוכנים בדרך כלל להחליף אותו לכן בונים להם מעין מועדון לקוחות וקהילה שהלוגו הוא אחד הסמלים שלהם. ככל שהלוגו יותר מוצלח הוא הופך למקור להזדהות ולגאווה והוא מחזק עוד יותר את הקשר והנאמנות של הלקוחות לחברה ולכן רצוי מאוד להתייחס בכבוד לסמל זה שהוא לוגו אבל מעין הדגל של החברה.
מבטא רעיונות ומעניק השראה
יש לא מעט לוגואים שהם כל כך מתוחכמים שהסמלים שמעוצבים בהם מעודנים ומוטמעים בהם בצורה חכמה. הסמלים הגרפיים האלה מבטאים רעיונות שמקושרים למותגים ולכן חשוב לנסח אותם קודם על מנת לעורר השראה ולמצוא את הביטוי הנכון לכל ערך שרוצים להנחיל. הצבעים של הלוגו חייבים להיות מדויקים ומזוהים הם המוצר בצורה כזאת שאי אפשר יהיה לבלבל עם מותגים אחרים, כדי לשמור על זהות מובחנת ומובדלת. כך הלוגו של קוקה קולה שונה מאוד מהלוגו של פפסי משום שגם אם לא יודעים לקרוא יכולים לזהות בדיוק את מה שאוהבים ולהושיט אליו יד מיד בחנות.
