אפיון המוצר או השירות שלך, אמורים לפרוט אותם לרשימה של ערכים ויתרונות. כאשר מדובר על פיתוח מותג, צריך להבין לא רק מה היתרונות הבלעדיים שיש במוצר שלך, אלא לאיזה כיווני שיווק לקחת אותו וזה השלב הראשון בדרך שלו אל מיתוג עסקי.

יש הרבה מאוד מוצרים שהיזמים או בעליהם לא מבינים בכלל שיש להם מותג ביד. זה יכול להיות חומוס מעולה תוצרת בית, זה יכול להיות פנס של אופניים שכבה באור יום, זה בעצם יכול להיות כל דבר שיש לו שימושיות מעניינת וטובה והוא נחוץ ומה שיש בו אין לשום מוצר דומה.

פה זה המקום להדגיש כי גם אם יש בשוק מוצרים דומים כמו למשל חומוס, אתה יכול לקחת את החומוס שלך ולמתג אותו. מיתוג עסקי זה מה שאתה אומר כדי שאנשים ידעו, יחשבו כמוך וירצו דווקא את החומוס הזה. מיתוג עסקי זה מה שאתה טועם בחומוס שלך ורוצה שגם אנשים אחרים ירגישו את הטעם הזה.

שלב 1: שם, לוגו סלוגן

מיתוג עסקי הוא אמירה, דעה, סלוגן, משפט, לוגו, שם, חוויה ועוד. כאשר מדובר למשל במזון בדרך כלל אפיון המוצר יבקש לקטלג את המזון המסוים גם לשימושיות (חוסך זמן, מהיר וכו'), גם לחוויה (טעם ביתי משובח וכו') וכל זה יבוא לידי ביטוי בשם המוצר בלוגו ובסלוגן שלו. אופי וגילאי קהל היעד יקבע איך יאופיין המוצר. אם למשל זה המבורגר לצעירים זה יגיד "גם באוסטרליה אין כזה", ואם זה מזון דל גלוטן זה יאמר:" לא דל בכלל אבל מתחשב בכם". יש קשר ישיר והדוק בין אפיון המוצר לקהלי היעד. בהמשך יש כמובן גם קשר לאריזה ולשיווק.

שלב 2: המסרים בתוך האריזה

אריזת מוצר יכולה להתפרש באלף ואחת צורות, דוגמאות, צבעים, קווים, וכו'. אריזת מוצר היא אחד האלמנטים הכי חשובים בתהליך אפיון המוצר והמיתוג שלו. הצבע שלה יקבע איזה מסר היא רוצה להעביר, הצורה שלה תעורר את הדמיון לכיוון היתרונות של המוצר, המרקם שלה יעיד על איכותה ואריזה בעיקר היא ההתאמה הכי מושלמת שיכולה להיות לכל מוצר בדרך ההתפתחות שלו. היא בגד השרד, היא העומדת בחזית, היא מעבירה מסרים, מעוררת רגשות, יוצרת נישות וגורמת להתאהב בה. היא גורמת לשייכות של המוצר לנישה מסוימת, והיא זו שגם תסייע לשווק אותו בנישה שלו. אריזה היא הכול. אריזה היא חלק הכרחי בתהליך מיתוג עסקי וחשובה בהחלט בכל תהליך פרסום למוצר.

שלב 3: השיווק של המותג

כל השלבים שעובר מוצר או שירות בדרך אל מיתוג עסקי, הופכים את העסק כמובן לעסק ממותג. המשך התהליך יהיה בשיווק הייעודי של המוצרים או מתן השירות בדרך שאופיינה ע"י המיתוג, באריזה שביקשנו לעצב למוצרים הללו, כל אלה אמורים להיקלט אצל קהלי היעד בקלות, ללא עוררין ולהתקבל באהדה רבה.

כאשר מדובר על אריזה של שירות, אז כיוון שאין לנו מוצר מוחשי ביד, יש לנו תהליכים ושיטות שהופכות את השירות הזה למותג. אם למשל מדובר אפילו במכבסה, כאשר נרצה למתג אותה נצטרך לאפיין את היתרונות שלה, למה הכביסה שלה יותר לבנה, למה היא לא מקלקלת בגדים ולמה זה שהיא עומדת בזמנים כמו שעון שוויצרי, מציב אותה מעל כל המכבסות.

אנו רוצים לומר שתהליך מיתוג עסקי הוא חובה ובעיקר לעסקים שמאמינים שהם נותנים שירות איכותי או שיש להם מוצר מיוחד ביד. אלה הם נתוני הפתיחה מהם יוצאים לתהליך של מיתוג, של אפיון, בחירת שם, לוגו וסלוגן, שיווק נכון לקהלי היעד ומיצוב בשוק עפ"י האסטרטגיה החדשה.

גם אם אתם לא ממותגים היום, אף פעם לא מאוחר. אנחנו כבר עשינו מיתוג עסקי להרבה מאוד לקוחות שלא האמינו איזה מותג חזק הם והיום הם כבר נוגעים בשמיים ע"י חברת פרסום מקצועית.

בין אם זה קידום בפייסבוק או קידום באתרי האינטרנט, כאשר המותר, העסק או החברה עובר תהליך של מיתוג עסקי, הדרך להצלחה בטוחה הרבה יותר.