לאחר שכבר הבנו שמטרת הלוגו היא לעזור ללקוחות שלכם לזהות אתכם מיד על המדף וליצור אצלם רצון לקנות אתכם הודות לערכים שמזוהים את המוצרים שלכם, כעת ננסה להבין איך מנסחים אותם. הערכים נקבעים על ידכם כאשר אתם מקימים את החברה ובונים את ליין המוצרים שלכם במחשבה תחילה על הלקוחות והצרכים שלהם ומהם רוצים לקבל מכם. אם יש לכם גם משובים של לקוחות ומושג מסוים מה הם רוצים כאשר הם מחפשים מוצרים כמו שלכם, אתם יכולים לשלב אותם בחזון שלכם וברשימת הערכים כדי שתוכלו לחתור לשם ולהגיד בביטחון שזה גם מה שמאפיין אתכם ולזה אתם שואפים כאשר אתם בונים ליין של מוצרים ללקוחות אלה בדיוק.
מה לשאול את עצמכם בדרך לעיצוב לוגו?
השאלות הראשונות של כל מותג חייבות להיות – למה אתם כאן, מייצרים את המוצר או נותנים את השירות? מהו הסיפור האישי שלכם ושל המוצר שלכם שבגללו אתם יושבים ושואלים את עצמכם כיצד תוכלו לעזור ללקוחות אלה או אחרים? הסיפור האישי שלכם הוא זה שיוביל אתכם גם לבחור את האלמנטים שחייבים להיות בלוגו ובקמפיינים לשיווק המותג שלכם משום שחייב להיות מתווה אחיד ויציב שלפיו מעצבים כל דבר – לוגו, סלוגן, אריזות, שקיות, מודעות, מוצרי קידום מכירות ועוד. השאלות יובילו לבחירה הנכונה ביותר של העיצוב. אם אתם מוצר סולידי, למשל, לוגו עתיר סימנים וצבעים שאינו מדויק ומאופק לא יובן על ידי הלקוחות שלכם ולכן הם עלולים לחשוב שהמוצר שלכם אינו מתאים להם.
מה הלקוחות שלכם רוצים מכם?
חשוב לדעת שחוץ מלוגו, הערכים האלה הם גם מה שמכתיב את קמפיין השיווק שלכם בסופו של דבר ולכן חשוב לדייק בשאלות המנחות. חשבו על תגובות אפשריות של הלקוחות שלכם ללוגו או לעיצוב האריזה שלכם ושאלו את עצמכם מה הם היו רוצים לקבל כחלק מהמוצר שלכם, כחלק מהדימוי העצמי שלהם כאשר הם משתמשים בו? היום ידוע שאנשים קונים מותגים מסוימים על מנת להזדהות גם עם הסיפור שמספרים לו בלוגו ובפרסום ולכן חשוב מאוד לדעת מה אתם חושבים שהלקוחות שלכם רוצים לשמוע מכם וכך תדעו איך לעצב.
